Kajian Lanskap Linguistik pada Billboard Kota Padang Antarkan Melati Theresia Raih Gelar Doktor FIB Unud

 

Denpasar, 3 Juni 2026 – Fakultas Ilmu Budaya Universitas Udayana (FIB Unud) kembali menyelenggarakan Sidang Ujian Terbuka Promosi Doktor Program Studi Linguistik. Ujian terbuka yang berlangsung di Auditorium Widya Sabha Mandala Gedung Ida Bagus Mantra Lantai III FIB Unud ini menghadirkan Melati Theresia, S.S., M.Hum. selaku promovenda dengan disertasinya yang berjudul “Billboard di Padang, Sumatera Barat: Kajian Lanskap Linguistik." dan berhasil mempertahankan disertasinya dengan predikat “Sangat Memuaskan” serta menjadi Doktor ke-281 di FIB Unud dan Doktor ke-281 di Program Studi Linguistik Program Doktor FIB Unud.

Tim penguji disertasi pada sidang kali ini diketuai oleh Prof. Dr. I Made Netra, S.S., M.Hum. serta didampingi oleh Prof. Dr. Ketut Artawa, M.A. selaku Promotor, Prof. Dr. I Wayan Mulyawan, S.S., M.Hum. selaku Kopromotor I, dan Prof. Dr. I Wayan Simpen, S.S., M.Hum. selaku Kopromotor II. Adapun anggota tim penguji pada sidang terbuka kali ini adalah Prof. Dr. Made Sri Satyawati, S.S., M.Hum., Prof. Dr. Ketut Widya Purnawati, S.S., M.Hum., Dr. Silvia Damayanti, S.S., M.Hum., dan Prof. Dr. I Nengah Laba, M. Hum.

Disertasi ini dilatarbelakangi oleh pandangan bahwa lanskap linguistik di ruang publik, khususnya melalui media billboard di kota Padang, tidak sekadar berfungsi sebagai sebagai sarana promosi fungsional, melainkan turut merefleksikan praktik bahasa, ideologi, dan dinamika sosial masyarakatnya. Guna membongkar makna di balik realitas bahasa visual tersebut, penelitian ini menggunakan pendekatan fenomenologi dengan metode kualitatif deskriptif. Pengumpulan data secara empiris dilakukan melalui tahap observasi dan dokumentasi visual terhadap papan reklame yang tersebar di sepanjang sisi kanan dan kiri pada 9 (sembilan) jalan utama di wilayah kota Padang. Melalui proses pengambilan data yang berlangsung selama bulan Agustus 2024 tersebut, penelitian ini berhasil menghimpun dan memvalidasi sebanyak 144 data billboard. 

Berdasarkan hasil analisis, kajian ini mengidentifikasi keberadaan lima tipe teks utama yang secara konvensional terkandung dalam billboard di Kota Padang, yang meliputi teks regulasi, komersial, edukasi, politik, dan peringatan atau commemorative. Menariknya, penelitian ini membuahkan kebaruan teoretis (novelty) berupa pencetusan "tipe teks kombinasi". Kategori baru ini dirumuskan setelah ditemukannya sebelas tanda visual yang tidak dapat diidentifikasi menggunakan teori tipe teks pendahulu. Tipe teks kombinasi ini merangkum perpaduan pesan yang lebih kompleks dan berlapis, seperti kombinasi politik dan edukasi, peringatan dan edukasi, identitas dan komersial, komersial dan edukasi, artistik dan komersial, serta kombinasi teks protes dan alerting. 

Lebih jauh, telaah terhadap satuan lingual mengungkap bahwa billboard di Kota Padang secara strategis memanfaatkan elemen bahasa mulai dari tingkatan kata, frasa, hingga kalimat deklaratif maupun imperatif guna menarik perhatian masyarakat secara cepat. Dari sudut pandang Semiotik Sosial, konstruksi pesan pada billboard tersebut dibangun secara multimodal melalui kolaborasi tiga elemen utama, yakni mode tulisan, gambar, dan warna. Ketiga elemen tersebut pada akhirnya memproyeksikan makna denotatif yang berfokus pada informasi harfiah, serta makna konotatif yang membawa muatan pesan tersirat dan sangat bergantung pada konteks kultural masyarakat setempat. 

Menutup sidang, Prof. Dr. Ketut Artawa, M.A. selaku promotor menyampaikan apresiasi mendalam atas dedikasi serta kerja keras yang telah dikerahkan oleh promovenda dalam merampungkan disertasinya. Beliau turut menghaturkan ucapan terima kasih kepada jajaran dewan penguji yang telah memberikan masukan konstruktif demi penyempurnaan riset tersebut. Sebagai penutup, Prof. Artawa menitipkan pesan moral agar promovenda senantiasa konsisten melahirkan karya-karya akademik yang inovatif dan pantang menyerah dalam menapaki langkah ke depannya.